брендбук

Что влияет на стоимость брендбука

Нередко бывает так, что стоимость становится одним из главных критериев отбора того или иного исполнителя. С другой стороны, итоговое качество разрабатываемого документа — критерий не менее важный. Как же найти оптимальный баланс и получить в итоге качественный результат?

Профессиональная дизайн-студия наверняка выставит крупный счет за свою работу, при этом, скорее всего, можно будет ожидать качественный и (что немаловажно) своевременный результат. С заметно меньшими финансовыми затратами хороший результат можно получить, если привлечь к работе опытного дизайнера из сферы фриланса

Но шансы столкнуться с такими проблемами, как срыв сроков, низкое качество исполнения или вовсе отказ от проекта (причем, на любом его этапе) — в этом случае гораздо выше.

Если есть соответствующие финансовые возможности, стоит отдать предпочтение серьезной специализированной студии с солидным опытом работы и хорошей репутацией.

Конечная цена создания брендбука будет основываться на том, сколько элементов необходимо разработать, каковы объемы информации, которую необходимо переработать. Для крупной организации итоговый документ, как правило, будет куда объемнее и содержательнее, чем подобный ему брендбук для маленькой фирмы. Разница будет и в количестве разделов и в общем подходе к формированию документа, так как цели использования в дальнейшем у этих брендбуков будут существенно отличаться.

Вид заказываемого брендбука и географическое положение студии исполнителя также сильно влияют на конечную стоимость проекта. Услуги такого рода от московской дизайнерской студии начинаются от 50 тысяч рублей за логобука и от 100 тысяч рублей за комплексный брендбук.

К ключевым факторам окончательного выбора исполнителя стоит отнести:

Стоимость работ.
Уровень профессионализма исполнителя.
Возможность полноценного документального оформления рабочих взаимоотношений.
Наличие надежного контроля на всех этапах работы.

Не стоит останавливаться на первом же подвернувшемся варианте, важно сравнить предложения различных студий и работать с той, которая вызывает больше уверенности в качестве итогового результата. Нелишним будет оценить уровень конкретных дизайнеров студии — их дипломы, различные сертификаты, собственно их работы в портфолио

Если подрядчик не позволяет разделить проект (и оформить это документально) на отдельные этапы с подведением промежуточных итогов, это должно сильно насторожить. В идеале, вся последующая работа должна быть понятна и детально оговорена еще до ее начала — какое количество правок возможно на каждом этапе, когда подводятся итоги этапа, как строится дальнейшая работа, если на каком-либо из этапов результаты не устраивают заказчика.

Одним из наиболее важных шагов при создании брендбука является грамотное оформление договора. Любые споры между исполнителем и заказчиком решаются в первую очередь на основании заключенного между ними договора. В хорошо составленном договоре в явном виде указываются сроки (конечный и все промежуточные), стоимость работ, множество нюансов рабочего процесса, штрафы и неустойки за нарушение тех или иных условий договора.

В отличие от студий, дизайнер-фрилансер обычно работает без всяких договоров, так как не имеет юридического лица. В этом случае, финансовая экономия очевидным образом оборачивается значительным ростом рисков срыва работы.

Благодарим за материал REQUEST.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение

Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомятся с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество в ознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Какая связь между брендбуком и логотипом

связь брендбука и логотипа

На качественный логотип заглядываются, для дизайнера — это иногда как отдельный вид искусства. Все потому что в него вкладываются, существует целая методика по созданию логотипа. Различные виды и характеристики фирменного знака. Иногда кажется, что скоро логотип станет целой наукой так как к нему прилагаются строгие правила и откуда черпать энергию и вдохновение при разработке знака.

Но тем не менее, логотип может считаться самостоятельной фирменной частицей. Представьте, что брендбук — это целый мир, огромная семья, которая собрала в себе и семейство шрифтов, цветов, палитр ахроматических и хроматических, знаков и правил.

Просто брендбук — это правила, которые являются совокупностью для фирменного стиля. А логотип это всего лишь часть из огромной семьи, как листок с дерева, но достаточно автономный. Именно по этой причине многие компании заказывают сначала логотип. Потому что с него многое начинается.

Логотип дешевле, его достаточно, чтобы позиционировать себя на рынке, выдвинуть индивидуальность, дать самостоятельность компании и привить узнаваемость. Многие на нем останавливаются, но если компания расширяется и даже выходит за привычные масштабы, то прибегает все же к созданию комплексного фирменного стиля. В этом случае фирма просто раскладывает все правила и визуальный концепт по полкам. В этом сходство и различие лого и брендбука.

Зачем нужен brand book

Брендбук определяет жесткие стилистические рамки визуальной составляющей компании. Бренд легко читается, легко запоминается, его образ узнаваем на рынке, уникальная и четко сформулированная концепция полностью соответствует основной идее и успешно формирует лояльность целевой аудитории, положительный имидж и репутацию компании бренд.

В случае открытия филиалов компании или масштабирования за счет франшизы строгое соблюдение стилистического единообразия корпоративного бренда является осознанной необходимостью, иначе теряется первоначальный смысл, то есть принадлежность к узнаваемому бренду, со всеми его достоинствами.

Свод правил использования фирменного стиля особенно полезен для новых сотрудников компании. Хорошо подготовленный брендбук позволит новичку быстро сориентироваться в основах системы брендинга, исключив досадные ошибки по незнанию и сэкономив время других сотрудников, знакомящих новичка со знаниями.

Качественный брендбук эффективно сокращает материальные затраты и время на изготовление рекламных материалов. Тщательная разработка единых стандартов элементов фирменного стиля с подробным описанием их применения позволит ответственным сотрудникам компании перенести их на любой рекламоноситель без дополнительного согласования и обработки.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук

Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должно быть в вашем брендбуке?

Логотип. Именно по логотипу вас, скорее всего, запомнят и будут узнавать

Как значки на капоте автомобиля, лого нужны для того, чтобы отличать бренды друг от друга, поэтому их разработке нужно уделять особое внимание. В брендбуке публикуется изображение логотипа, а также то, где его можно использовать, какие размеры допустимы, какие цвета (в понятных дизайнеру величинах)

Обязательно стоит указать, как ни в коем случае нельзя использовать лого — обычно к моменту создания брендгайда у любой компании наберётся пара-тройка кейсов с некорректным использованием лого.

Цветовая палитра, корпоративные цвета компании . Палитра используется для всего, от создания униформы и покраски стен офиса до разработки веб-страницы. Правила подбора палитры довольно просты: старайтесь выбирать до пяти цветов, а в идеале хватит трёх, базового, нейтрального и акцентного

Базовый — основной, акцентный используется для того, чтобы привлечь внимание и подчеркнуть базу, а нейтральный — фоновый цвет. Палитра может быть монохромной, когда используется яркий цвет и два его же оттенка, или комплиментарной, когда выбираются противоположные цвета из гаммы, например, красный и зелёный

Можно выбрать и те цвета, которые близки друг к другу в гамме: красный, жёлтый и оранжевый.

В гайдбуке нужно указать коды HEX, RGB и по Пантону

Это очень важно: существует миллион оттенков того же синего, и каждый из них создаёт своё настроение

Шрифты. Абсолютно всё влияет на образ вашего бренда, шрифты — в не меньшей степени. Нужно указать, какие шрифты использовать в каких обстоятельствах, желательно с примерами. Хорошо, если у вашего бренда есть как минимум два шрифта: один идёт на заголовки, второй — на основной текст. Обязательно укажите высоту строки, расстояние между буквами и словами, любые мелочи

Это очень важно

Изображения, отражающие ценности компании . Есть такое слово — moodboard, мудборд. Это тематическая доска настроений с изображениями, которые его задают, обычно оформленная в виде плаката. Нужно создать мудборд, уделив этому пару страниц брендгайда.

История бренда. Если вы зайдёте на сайт любого крупного бренда, вы найдёте там страницу с историей. Она помогает клиенту ощутить связь с брендом — так же, как помогает подружиться с человеком, узнавая новые детали его личности. Можно изложить историю кратко, можно рассказать поподробнее. В брендбуке вы расписываете те факты, которыми можно оперировать.

Ценности и этика

Какие ценности у вашей компании, что для неё важно? Об этом можно написать прямо, без экивоков: «Наша миссия», «Наши ценности». Но их придётся придерживаться

«Голос» и язык бренда . В некоторых молодых развивающихся компаниях принято «тыкать» друг другу и даже клиенту, а в некоторых — поддерживать исключительно серьёзный и формальный тон. Сравните милую кофейню, позиционирующую себя как «тёплое местечко под боком для лучших друзей», и крупный университет — Йельский, скажем. Их звучание, их интонации будут совершенно разными. Это тоже следует изложить в брендбуке.

Разработайте брендбук, утвердите его и выдайте всем сотрудникам, партнёрам, стажёрам и новичкам, дизайнерам и копирайтерам, веб-программистам. Можно расшарить его так, чтобы любой из клиентов мог зайти и посмотреть, какие ценности защищает ваш бренд, почему его логотипы выглядят так, как выглядят, почему он использует те или иные цвета. Безусловно, брендгайд — инструмент в первую очередь для сотрудников, но в нём не должно быть ничего секретного.

Многие крупные бренды публикуют свои брендбуки онлайн. По ним легко отследить историю компании и стать к ней ещё ближе.

Вот здесь можно посмотреть на лого социальной сети LinkedIn и почитать правила его использования.

Это — файл с брендбуком Boy Scouts of America , ассоциации скаутов Америки. В нём почти сотня страниц, которая охватывает каждую мелочь.

Фирменный стиль – что это, составляющиеРебрендинг – что это, зачем нужен, как провести

Чем отличается брендбук от гайдлайна (руководства по фирменному стилю)?

Брендбук компании – это описание идеологии бренда и особенностей ее донесения до потребителей.
Гайдлайн – правила использования элементов фирменного стиля.

Рассмотрим в таблице, чем отличается брендбук от гайдлайна.

	Brandbook	Гайдлайн
Что описывает	Не донесено преимущества продукта. Вкусных конфет много – почему стоит попробовать именно эти?	Элементы фирменного стиля и правила их использования на разных носителях. Иначе говоря, это руководство по фирменному стилю
Для кого предназначен	Для бренд-менеджеров и других сотрудников компании	Для штатных маркетологов, рекламистов, специалистов по полиграфии. Для подрядчиков – маркетингового или рекламного агентства. Для партнеров.
Особенности	Закрытый документ для служебного использования. Защищен коммерческой тайной.	Открытый документ. Может быть частью бренд-бука или отдельным документом.

Виды брендбука

В детальном и объемном брендбуке, с максимально подробным наполнением всех возможных разделов на самом деле нуждаются далеко не все организации. Многим бывает достаточно самого минималистичного варианта, другим же нужно нечто среднее. Учитывая стоимость тщательной проработки этого документа, смысл экономить действительно есть. Исходя из этой логики, появилось три базовых типа брендбука:

Логобук

По своей сути, это самый минимальный вариант, вполне допускающий и самостоятельную разработку. В последнее время даже появился ряд онлайн-конструкторов в сети, предназначенных для этой цели.

В этом варианте документа представлены базовые правила использования логотипа, применения фирменных цветов, даны допустимые и неприемлемые варианты их размещения на продукции, упаковке, рекламных материалах и т.п.

Стандартный

В этом варианте обычно есть все привычные разделы стандартов и правил, соотнесенных с требованиями конкретного заказчика, деталей и тонкостей его бизнеса. Главная особенность такого брендбука — строгая функциональность и практичность разделов, в документе прорабатывается только все самое необходимое.

Комплексный

Корпорации и крупные бренды видят целесообразность в разработке комплексного брендбука. Кроме всех базовых компонентов, в нем обычно содержатся разного рода дополнительные подходы к оформлению упаковки, проведению каких-либо мероприятий, акций. Документ может содержать множество сведений самой узкой направленности, если это в итоге упростит работу организации и упрочит единство подходов ее сотрудников к решению тех или иных задач.

Что такое брендбук и как он выглядит

Брендбук — это документ с подробным описанием того, как позиционирует себя бренд и каких стандартов он придерживается. Он может состоять из множества разделов, в которых расписаны все аспекты деятельности компании и требования к её визуальному стилю.

Основная задача брендбука — создать единый узнаваемый образ компании. Это официальный документ, который помогает выработать индивидуальный стиль и придерживаться его продолжительное время.

Примеры брендбуков могут быть разными в зависимости от масштабов и популярности бренда. Это могут быть как обширные руководства, так и небольшой гайд для маркетологов и дизайнеров. Оформление документа тоже может быть разным. Он может быть напечатан на бумаге в форме каталога или книги. Чаще всего брендбуки оформляют в цифровом варианте. В таком виде его удобнее использовать сотрудникам или маркетинговым и дизайн-агентствам.

Чем брендбук отличается от гайдлайна

Очень часто за брендбук выдают руководство по оформлению фирменного стиля. На самом деле такой документ называется «гайдлайн» и затрагивает только визуал. Гайдлайн содержит всю информацию по айдентике, описывает полностью цвета и шрифты и их сочетание, логотип и правила их использования.

Таким образом, брендбук — это более полный документ, который охватывает не только визуал, а всю суть бренда, включая его философию, ценности и миссию. Гайдлайн же — это раздел брендбука о внешнем оформлении и фирменном стиле.

Что такое брендбук и из чего он состоит

Брендбук — это документ, который включает в себя основные стандарты и правила, относящиеся к визуальным и коммуникационным аспектам бренда. Он является справочным пособием для внутренних и внешних стейкхолдеров компании, который помогает обеспечить единообразие и последовательность в создании и представлении бренда.

Ключевые элементы брендбука:

Логотип.

Определение основной и альтернативной версий логотипа.
Установление минимальных размеров логотипа для разных применений.
Расположение логотипа на различных носителях и в разных контекстах.
Инструкции по использованию логотипа с другими элементами дизайна.

Цветовая палитра.

Определение основных и дополнительных цветов бренда.
Установка цветовых кодов для точного повторения цветов в разных материалах.
Инструкции по сочетанию и использованию цветов в дизайне.

Типографика.

Выбор основных шрифтов бренда для заголовков и текста.
Установка размеров шрифтов для разных носителей.
Указание стилей шрифтов (жирный, курсив, подчеркнутый) и их использование.

Визуальные элементы.

Определение графических элементов, таких как символы или линии, специфичных для бренда.
Установка правил использования графических элементов для создания узнаваемого стиля.

Фотография и графика.

Описание стиля фотографий и изображений, которые должны использоваться в материалах бренда.
Установление критериев для выбора и редактирования фотографий, чтобы они соответствовали образу бренда.

Гайдлайны коммуникации.

Определение стиля и тона коммуникации соответствующего бренда (формальный, неформальный, юмористический и т. д.).
Указание на правила использования терминологии, сленга и ключевых слов.
Инструкции по структуре и формату текстов для разных типов коммуникации (новостные письма, блоги, социальные медиа).

Что входит в фирменный стиль?

Моджо

Логотип

Руководство по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и о том, как его использовать.

Например, это могут быть разные цветовые варианты логотипа, правильные и неправильные варианты использования, а также его защитное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания бренда и показать его эволюцию.

УХ ТЫ!

Фирменные цвета

Это набор цветов, которые будут использоваться в изображениях. Комбинации этих цветов также могут влиять на узнавание. Вспомните новые фирменные цвета Ozon: ярко-синий и малиновый. Игра цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Шрифты

Компании часто используют несколько корпоративных шрифтов: декоративный, еще один для заголовков и еще один для основного текста. Также здесь есть рекомендации по использованию: интервалы между символами, использование прописных и строчных букв и другие нюансы.

Пушистые глэмперы

Оформление текстов

Здесь можно показать, как правильно форматировать текст: указать соотношение размера заголовка и основного текста, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

УХ ТЫ!

Фирменная графика

Это все графические элементы, которые можно использовать. Например, если у вас есть кофейня, в которой подают только бананы, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненными в определенном стиле. Вы также можете включить сюда шаблоны, значки и значки.

Бормотание

Стиль фотографий

Иногда руководство включает руководство по фотостилю

Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанами. В двух словах — это мудборд, который будет использоваться для подготовки технического листа для фотографа или поиска изображений в фотобанках

Деликатная зона

Визуализация на мокапах

Мокапы — это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. Кстати, в Сообществе есть подробный материал о мокапах. Например, вы можете отображать кофейные кружки, покупателей, визитные карточки и многое другое.

Три листа

А что еще?

Блю студия

Помимо вышеперечисленных элементов фирменный стиль может включать в себя:

визитная карточка,
фирменный бланк,
упаковка,
товар,
образец флаера, плаката, брошюры,
подписать.

И это далеко не полный список. Все зависит от необходимости создания среды и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Что входит в брендбук? Список элементов

Брендбук включает в себя описание следующих составляющих:

миссия,
философия,
ценности,
целевая аудитория, образ конечного потребителя,
стиль коммуникации,
основные идентификаторы,
сообщение бренда,
каналы и методы передачи ключевого сообщения,
юридические вопросы развития бренда (зарегистрированные товарные знаки, авторские права и другие аспекты).

Полный перечень того, что должно быть в брендбуке, зависит от специфики бизнеса. Например, он может содержать катгайд (англ. cut guide) – руководство по изготовлению идентификаторов бренда (например, наружной рекламы, элементов оформления интерьера).

Также в брендбук входит гайдлайн – паспорт стандартов фирменного стиля. Руководство по фирменному стилю содержит требования по использованию ключевых визуальных идентификаторов бренда. Их перечень будет отличаться в зависимости от бизнеса. Вот пример содержания гайдлайна:

цветное и черно-белое изображение логотипа, выворотка цветного и монохромного вариантов,
построение логотипа, стандартный, адапативный и уменьшенный вариант лого,
недопустимые варианты использования логотипа,
начертание слогана,
фирменные цвета,
фирменные и системные шрифты,
стиль фотографий,
оформление документов (визиток, фирменных бланков, отчетов) и презентаций,
корпоративная форма сотрудников,
упаковка и этикетка,
оформление экстерьера и интерьера офиса, магазина, торгового зала, стандарты мерчендайзинга,
оформление корпоративного транспорта.

Перечень элементов будет отличаться в зависимости от сферы деятельности. Например, для магазина нужны будут стандарты оформления торгового оборудования, витрин, вывесок, указателей, ценников.

Хотя гайдлайн входит в брендбук, он может быть и отдельным документом. Чаще всего так и происходит. Guideline выпускается отдельно, поскольку он предназначен для широкого круга лиц – в отличие от бренд-бука, который является закрытым документом.

Иногда разрабатывают отдельную, сокращенную версию бренд бука для сотрудников, в которой, например, не содержится позиционирование и другая стратегическая информация, но описывается философия компании, миссия, принципы. Такое руководство нужно для формирования нужного отношения сотрудников к компании, установления определенных правил поведения. Оно упрощает обучение стажеров.

Также уроки которые могут вас заинтересовать

Как установить нейронные фильтры в Фотошопе?

В этом уроке вы узнаете, как установить нейронные фильтры в Фотошопе.

Что такое нейронные фильтры в Фотошопе?

В этом уроке вы узнаете, что такое нейронные фильтры в Фотошопе

Разберем, как установить нейронные фильтры в Фотошоп.

Где скачать Фотошоп? (Ответы на вопросы)

В этом уроке вы узнаете, где можно скачать Фотошоп (Adobe Photoshop).

Как сделать профессиональный макет визитки? Как сделать визитку для типографии?

Сколько можно заработать на фрилансе графическому дизайнеру? Фриланс с нуля

Как правильно настроить Фотошоп? Настройка Фотошопа с нуля? Профессиональная настройка Photoshop.

ВВ этом уроке вы узнаете, как правильно настроить Фотошоп? Настройка Фотошопа с нуля? Профессиональная настройка Photoshop.

Что такое DPI? Разрешение печати ДПИ? Основы допечатной подготовки.

В этом уроке вы узнаете, что такое DPI? Разрешение печати ДПИ?

Как сделать визитку в Иллюстраторе? Создание дизайна визитки в Adobe Illustrator.

В этом уроке вы узнаете, как сделать визитку в Иллюстраторе.

Как оценить стоимость заказа на дизайн? Фриланс с нуля.

В этом уроке вы узнаете, как оценить стоимость заказа в графическом дизайне, на что обращать внимание при оценке стоимости заказа.

Как сделать визитку в Фотошопе? Создание дизайна визитки в Фотошопе.

В этом уроке вы узнаете, как сделать визитку в Фотошопе.

Цветовые модели RGB и CMYK. Чем отличается RGB от CMYK?

Цветовые модели RGB и CMYK

Чем отличается RGB от CMYK?

Что такое маска в Фотошопе? Как использовать маски?

В этом уроке вы узнаете, что такое маска в Фотошопе? Как использовать маски?

Что такое смарт-объекты в Фотошопе? Для чего нужны смарт объекты в Фотошопе?

В этом уроке вы узнаете, что такое смарт-объекты в Фотошопе? Для чего нужны смарт объекты в Фотошопе?

Какой компьютер нужен для Фотошопа? Подходит ли ноутбук для Фотошопа?

В данном видео я расскажу на какие параметры нужно обратить внимание при покупке компьютера для графики и в частности для Фотошопа.

Чем отличается Opacity от Fill (Flow) в Фотошопе?

В этом уроке вы узнаете, чем отличается параметр Opacity от Fill при работе со слоями в Фотошопе, а также чем отличается параметр Opacity от Flow при работе с кистью в Фотошопе.

Как уменьшить размер PSD файла?

В этом уроке вы узнаете, как уменьшить размер PSD документа в Фотошопе.

Как переделать фото в рисованную картину в Фотошопе?

В этом уроке вы узнаете, как сделать из фотографии рисованную картину в Фотошопе.

Как создать свой мокап (mockup) с нуля в Фотошопе?

В этом уроке вы узнаете, как создать свой мокап (mockup) с нуля в Фотошопе. Мы будем делать мокап майки (t-shirt).

Где взять бесплатные мокапы (mockups)? Как использовать мокапы в Фотошопе?

В этом уроке вы узнаете, где взять бесплатные мокапы (mockups) для вашего дизайна, а также как использовать мокапы в Фотошопе.

Требования к брендбукам

оформление должно соответствовать стандартам бренда;
легкая подача информации – тексты не должны быть перегружены сложными для восприятия терминами;
возможность использовать книгу среди сотрудников разного ранга;
100% целостность структуры брендбука.

Этапы создания брендбука

Подготовка.
Обсуждение.
Работа над концепцией.
Презентация продукта.

Прежде чем перейти к созданию книги бренда, следует четко понимать, к какому виду она будет относиться. Если речь идет о небольшой компании, то нет смысла разрабатывать максимально подробный брендбук. Выглядеть такое решение будет неуместно. В тоже время для крупной компании не подойдет сжатый формат брендбука, в противном случае будет ощущаться нехватка информации, что повлечет за собой вопросы со стороны партнеров и клиентов.

Подготовительный этап

Подготовка:

Поиск исполнителя.
Обсуждение стоимости заказа.
Обсуждение технического задания.
Предоплата.

На данном этапе определяются со всеми элементами бренда, которые нуждаются в детальном описании и стандартизации. Заказчику предстоит также предоставить информацию о компании и целевой аудитории.

Обсуждение пожеланий

Этапы:

Заказчики рассказывает о том, что он хочет видеть на выходе, какой должна быть книга.
На основе предоставленной информации формируется структура проекта.
Оговариваются все ключевые моменты: план работ, сроки сдачи, стоимость.
Оформление договора между клиентом и исполнителем.

Чтобы результат был впечатляющим, важно исполнителю подробно рассказать о своих видениях. Нужно упомянуть о философии, целях, задач и концепции компании

Важно, чтобы исполнитель прочувствовал ход ваших мыслей и идей. Следует также упомянуть о всех нюансах, которые вас беспокоят. Если есть конкретные табу, о них стоит сказать.

Разработка концепции

После изучения целевой аудитории клиента, предстоит решить следующие задачи:

Исследование рынка конкурентов.
Предоставление заказчику несколько готовых вариантов/набросков оформления брендбука.
После того, как клиент определится с концепцией, исполнитель переходит к разработке прототипа брендбука – речь идет о технической, графической и идеологической составляющей.

Финальная презентация продукта

Исполнитель присылает готовый прототип брендбука в электронном виде. На данном этапе, если потребуется, вносят правки, небольшие корректировки. Также возможна разработка дополнительных элементов бренда, о которых изначально не было сказано. После решения всех этих моментов, утверждается итоговый проект. Документ верстают и готовят к распечатке.

Создание самого документа

Заказчик получает книгу в оговоренном ранее виде. Это может быть брендбук в электронном формате или печатной.

Исполнитель также получает все исходники описанных элементов стиля, и советы по их применению. Также выплачивается оставшаяся сумма денег за работу.